SANTO DOMINGO.— El impacto de la inteligencia artificial en la industria publicitaria y la permanencia del criterio humano como motor fundamental del proceso creativo fueron los ejes debatidos durante la conferencia «Weapon of Choice: el poder de las ideas en la publicidad», organizada por la Escuela de Publicidad de la Universidad Católica Santo Domingo (UCSD).
El encuentro, desarrollado como parte del ciclo académico Aula Creativa Talks, contó con la disertación central de Christopher Chan, director creativo de Pagés BBDO, ante una audiencia compuesta por estudiantes, docentes y ejecutivos del sector.
Sensibilidad humana e innovación tecnológica
Durante su intervención, el ejecutivo resaltó que la sensibilidad y los conceptos atemporales continúan siendo activos insustituibles para generar cambios de conducta y aportar valor comercial a las marcas. Frente a las proyecciones recurrentes sobre la obsolescencia de las agencias tradicionales, Chan sostuvo que la capacidad conceptual y la narrativa emocional garantizan la vigencia de la industria.
En relación al uso de herramientas tecnológicas avanzadas e inteligencia artificial, exhortó a los futuros profesionales a integrarlas como instrumentos de apoyo operativo, advirtiendo que la tecnología no debe reemplazar el criterio analítico ni el componente empático en la construcción de historias (storytelling).
Rigor académico y proyección profesional
En la apertura de la actividad, el director de la Escuela de Publicidad de la UCSD, Franklin Marte, destacó la trayectoria profesional de Chan y el valor formativo de vincular a los estudiantes con referentes activos del mercado.
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Por su parte, el ponente instó a la masa estudiantil a consolidar su talento mediante la capacitación continua y la referencia en estándares internacionales, señalando que la certificación técnica y la participación en certámenes especializados otorgan certeza metodológica y elevan el posicionamiento del profesional en el mercado laboral.
